El branding de Paris Hilton

Paris Whitney Hilton té i va cultivant dia a dia una  marca pròpia de molt èxit, comercialment parlant, ja que tot el què toca es ven. 

Va néixer el 17 de febrer de 1981 a Nova York. Ella, molt popular arreu del món i mediàtica pels seus escàndols sonats, té una imatge que ven, i producte que porta, el converteix en tendència. Es va donar a conèixer amb el seu programa The Simple Life, un reality show, i va continuar creant aura mediàtica amb la pel·lícula pornogràfica que va crear juntament amb el seu  company de llavors. The simple life jugava amb el morbo que despertava entre els nord-americans veure com dues noies de bona família s'espavilaven treballant sense diners en una granja. La primera edició va obtenir uns resultats tan bons que els seus responsables van fer que Paris protagonitzés dues temporades més del programa.

Pel·lícula pornogràfica

One  Night in Paris va ser creada l'any 2003 amb el seu ex company Rick Salomon. És un dels vídeos sexuals de celebritats més explícits, mostrant una penetració vaginal, cunnilingus i fel·lació. També mostra  com Hilton interromp el sexe per respondre el seu telèfon mòbil, la qual cosa va provocar una sèrie de paròdies. El vídeo i la seva versió DVD circulen per Internet el qual va rebre diversos premis: el títol més venedor de l'any, millor campanya promocional individual, entre d'altres. El vídeo va ser llançat i dirigit per Salomon causant molt de soroll a tots els mitjans de comunicació.

Els Hilton van demandar a Salomon per difondre la cinta, i en van aconseguir 400.000 $ i un percentatge de les vendes de la pel·lícula. A partir d'aquí, malgrat la polèmica sexual i crítiques que va deslligar als Estats Units, Paris ho va superar realitzant televisió, cinema, treballs de models i un disc. La seva repercussió va ser tal que es van multiplicar els llocs webs dedicats principalment a mostrar les seves fotos i a parlar d'ella.

Ha aconseguit ser una icona per joves de mig mon i la seva imatge és sinònim d'èxit comercial per tots aquells productes amb els que es relaciona. Com anècdota, va subastar una grapadora seva per una obra de caritat i es va vendre per mil dòlars. Aprofitant la volada, ven el seu nom a un perfum, a una línia de joieria i a diferents clubs Paris a tot el món.També ha estat la model escollida per protagonitzar diferents campanyes publicitàries.

Anunci polèmic

L'últim espot publicitari ha estat per una cadena d'hamburgueseries nortamericana, Carl's Jr. Aquest ha despertat molta polèmica degut el seu grau elevat d' erotisme.

El futur imperi

És l' hereva d'un dels imperis hotelers més importants del món. Compte amb més de dos mil establiments a les grans ciutats del cinc continents.  Tots es caracteritzen pel luxe i l'eficàcia del servei, i s'agrupen sota vuit marques diferents.

Classes de marketing

The learning Annex, institució de formació contínua, va oferir un milió de dòlars a Paris Hilton a canvi de fer un seminari d'una hora, que portava el nom de "Com construir la teva marca". Consideraven que ningú sabia més branding (marca) que Paris, que ja havia demostrat que sabia guanyar milers d'euros per hora.

Pel que sembla no té intenció de deixar de banda la polèmica vida ja que fa poc va ser captada per càmeres mentre es feia un petó amb una dona. Paris no oculta la seva bisexualitat, del qual se li saben diferents relacions amoroses que ha tingut amb dones. A més a més la vida social de Paris, que és molt moguda, consisteix també en anar a festes sonades: ballant en top-less, etc.

Per tant, suposo que una de les claus de l'èxit és realitzar accions, com més sonades millor, que tinguin repercussió, i que no siguin mal vistes per una majoria de la massa social.