Vols saber qui sóc?
El producte que s'anomena de marca blanca, del distribuidor o genèrica, és aquell que es ven sense marca o si en té, és del distribuidor i no es mostra el fabricant.
Podria ser: Carrefour, que ven productes amb el nom de Carrefour Discount; Mercadona, amb Hacendado; entre molts d'altres.
Primerament, el 1975, es van anomenar de marca blanca per què l'envàs era totalment llis, sense fabricant, ni marca i tampoc publicitat. L'objectiu era que el consumidor ho percebés com a econòmic i de la mateixa qualitat, ja que s'estalviaven els costos en publicitat. Tot i així, el client pagava menys però tenia clar, que la qualitat tampoc era la mateixa.
Més endavant els distribuidors van introduir marca a l’envàs, aquí entraria el terme “del distribuidor”. En aquest moment, i gràcies en major part a la política duta a terme per Mercadona, la percepció de la qualitat de productes de marca blanca va millorar molt, fins el punt d’emular a algunes marques de fabricant.Tot i així, en els moments que els compradors volen realitzar una compra segura i de qualitat, solen apostar per les marques de fabricant.
En els últims anys han crescut molt les vendes de marques blanques, tot i que de primer els compradors es mostraven reticents, mica en mica i, degut en gran part per la crisi econòmica, hi ha hagut un increment exponencial de les vendes. Actualment els productes de marca blanca ja representen un 43,8% del cistell de la compra, situant a Espanya com a major consumidor de marca blanca d'Europa.
El principal avantatge és el preu; més econòmic i en molts casos el producte és el mateix o semblant al que comercialitzen les marques líders. L’inconvenient principal és la percepció que pugui tenir el consumidor en pensar que per aconseguir aquell preu més econòmic el producte no és el mateix; retallant en la qualitat o en els controls, per tal de poder oferir així aquest preu més ajustat.
Últimament alguna fabricants es desmarquen dient que ells “no fabriquen productes de marca blanca”, entrant en una guerra contra les marques blanques; dient així, que si vols el seu producte només el trobaràs amb ells, i apostant únicament per les seves pròpies marques.
També hi han les segones marques, que són les marques que ven un mateix fabricant de producte semblant però, a un preu més competitiu.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada